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天貓小黑盒如何用42這個數字,引領新品消費市場?

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-05-20  來源:頂尖文案TOPYS(TOPYSCN)  瀏覽次數:4309
核心提示:42是什么?大多數人會告訴你,42是一個最尋常不過的自然數。數學愛好者推推眼鏡說,42有一點不普通,它是6和7兩個連續整數的乘積,是第7個普洛尼克數。而在英國作家道格拉斯亞當斯的著名科幻小說《銀河系漫游指南

 

42是什么?

大多數人會告訴你,42是一個最尋常不過的自然數。數學愛好者推推眼鏡說,42有一點不普通,它是6和7兩個連續整數的乘積,是第7個普洛尼克數。而在英國作家道格拉斯·亞當斯的著名科幻小說《銀河系漫游指南》中,42被賦予了一個非凡的意義:它是生命、宇宙以及任何事情的終極答案。

不過,42也許是一個答案,但它背后的原因,還是需要人類自己的發現與探索。在這其中,設計正是我們探索未來的手段。好的設計滿足我們的審美追求,解決實際問題,真實地改變著人們的生活。

每一個劃時代的新設計都如一只盲盒,在開啟之前,你根本不知道,它將怎樣影響世界:

設計,勾勒出更美好的明天

一張白紙平平無奇,但在設計師手中,它能夠釋放出多么巨大的力量?當點開這支短片后,就會找到屬于你的答案。在這支短片中,“盒子”是最核心的元素。我們在穿越一個個充滿未知的四方體空間中,也經歷著設計藝術史的變遷。

設計史的發展

 

短片循著歷史的軌跡,從新復古主義到新藝術運動,從以蒙德里安為代表的構成主義到造就無數經典的包豪斯風格,再到流行文化的波普藝術與極簡主義,無一不深刻地影響著人們的生活與美學觀念。

在短片的最后,所有美好的設計收納于“小黑盒”,無疑點明了天貓小黑盒的使命。在設計更新世界的道路上,天貓小黑盒是設計新品的容器,也是培養皿,品牌理念與核心價值也得以彰顯。

但如何才能發現新設計?如何為有潛力的設計師提供最有力的支持?如何讓新設計盡快出現在我們面前?還有一個更具體的問題,天貓小黑盒如何邁出第一步?

在5月14日舉辦的阿里巴巴設計周上,隨著Usee 設計藝術展上Hey Design項目的重磅發布,一個模糊但堅定的答案出現了:42。

Hey Design是天貓小黑盒從大行業向垂直人群做延伸的嘗試。它通過與包括藤原浩在內的42位大師進行了合作。如果說,每個時代都是由一群設計師定義,那么在我們尚未到達的未來,設計趨勢將由天貓與這些大師一同定義。

在短片發布時,天貓品牌營銷中心總經理蘇譽先生這樣說:“我們也希望穿越一個個歷史上設計風尚的高光時刻,激勵我們將Hey Design打造成設計與消費主義,設計與商業文明的新的高光時刻。”

5月14日,Usee設計藝術展開幕時發布Hey Design項目,蘇譽先生講話


它如一把鑰匙,一扇通往未來的門也就此打開。

從“新品首發陣地”,

到“未來消費”的領航者

對于常?!柑詫殹沟娜藖碚f,天貓小黑盒并不陌生,即使你沒有特意關注過它,也曾在諸多大牌產品中見過它的身影。但即使如此,也少有普通的消費者特地了解,天貓小黑盒究竟是一個怎樣的存在?

小黑盒的生日是2017年3月24日,從誕生之初,它就是一款具有戰略意義的產品。它精準擊中了品牌商想要“引爆新品”的痛點,為新品帶來了觸達消費者的通途。后續通過整合行業資源,配合超級品牌日、超級新品計劃等產品矩陣,給品牌一套全鏈路的營銷解決方案。

通過數年的經營,2020年天貓小黑盒的平臺上,超過五千款新品的年成交額突破千萬,近千家品牌的新品年成交額破億,品牌新品的引爆周期也愈發高效,已成為具有突破性的業界典范,是品牌新品上市的首發陣地。

5月14日,阿里巴巴設計周

但天貓小黑盒并不滿足于平臺經營者的身份。從營銷工具集成,到天貓官方新品入口,到成為天貓新品戰略的用戶側產品體系,天貓小黑盒已經在事實上成為消費新風向。設計力,就成為它下一個發力方向。

蘇譽先生說:“我們發現新品研發之后到上市缺少了最重要的一環,那就是產品設計、包裝設計、視覺設計。這恰恰也是Hey Design的機會點。”

年輕人需要優質的設計讓生活更精彩,設計師的頂尖作品需要被發現,營銷場域也不再是傳統的大賣場,而是需要高品質的內容、豐富有質感的體驗。天貓小黑盒對準消費者、設計新品與市場之間存在著的鴻溝,通過Hey Design欄目,將“人-貨-場”連接成一條通途,打開了全新的場景空間。

對天貓小黑盒來說,Hey Design欄目的推出是又一個重要的里程碑,進一步將小黑盒的產業向行業上游轉移,在未來消費市場的海洋中,做一名領航者。


用前瞻性的目光重構消費生活

在新消費時代下,Z世代為主體的年輕人重新定義了市場。Hey Design的出現,正是天貓以具有前瞻性的目光,通過“人-貨-場”,重構現代人的消費生活。

首先要解決第一個問題,這一代人想要什么樣的設計?

針對這個問題,《天貓小黑盒設計新品趨勢報告》是天貓給出的一份答卷。這份報告天貓小黑盒攜手阿里設計院發布,推出4大設計新品趨勢,為未來一段時期的設計新品市場指明了方向。

天貓憑借強大的數據網絡,總結了四大趨勢「本色自由」「潮向涌動」「玩味個性」與「科技開黑」,其中囊括國潮、流行色、IP、極簡主義、科技風等一系列流行元素,還有年輕人最愛的設計師與品牌,將近年來我們可知可感的工業設計潮流、年輕人的美學觀念和喜好品味一一納入其中。

四大趨勢設計圖

而設計新品如何“破圈”,則是另一大痛點。

為了讓好設計走入年輕消費者的視線,HeyDesign整合阿里設計生態力量,當設計師新品問世后,從線上到線下,一系列相關的資源將為新品鋪平道路。

以本次藝術展為例,從線上會場到線下展覽的所有貨品,都以四大趨勢為方向進行挑選,根據消費者需求去排布,這是Hey Design的使命。

而未來,設計品也不只是陳列在博物館以垂直而小眾的方式傳播,年輕人可以通過小黑盒Hey Design欄目云上逛展。讓欣賞分享新品設計,成為一件隨時隨地可以進行的期待。

線下展覽圖

同時,Hey Design為了盡可能吸引更多的cool boys cool girls,邀請42位頂級大師,用他們的創造力和個人魅力,作為Hey Design閃亮的起點。

在42位大師合作中,打響第一槍的是東京里原宿、街頭潮流文化的教父級人物藤原浩,他最新音樂作品《Slumbers2》將中國大陸做全球首播現場,開起了線上音樂會。

更是通過Honeyee.com和天貓小黑盒聯名,親自設計了Slumbers2的T恤和帽衫。

在量身定制的直播方式、適配街頭潮流的平面設計和新鮮的抽簽玩法配合下,藤原浩不僅成功融入了中國電商玩法,也保留了自身獨具特色的風格。

隨著后續更多的大師加入,具有話題度的新品推陳出新,更多超高適配度的線上線下場景,天貓小黑盒,正在一步步成為頂尖設計師的新品孵化基地,也是潮流青年的寶藏。

42是終極答案,

也是新品的起點

很多優秀設計者都說過類似的話:如今中國已經和以往大不相同,我們不缺少優秀的創新和品牌,真正缺少的,是快速有效地觸達消費者的平臺。

而天貓小黑盒以新品營銷上的年輕化與領先性,正塑造著未來。

改變首先在于消費者。

當今,如何吸引年輕消費者已成為每一個品牌都不敢忽視的命題。在《2021天貓小黑盒設計新品消費趨勢報告》中顯示,這屆年輕主力的消費訴求與行為正發生著巨大的變化。價格已經不再是僅有的考量標準,他們越來越關注“設計感”,還熱衷于追逐設計師新品,愿意為創意埋單。他們欣賞“會玩的品牌”,注重“有趣的靈魂”。而天貓小黑盒,正是讓high level的設計走進他們的生活,從而滿足他們在消費方面的精神追求。

在體驗和精神性消費成為新主體的當下,只有擁抱Z世代所熱愛的,才能把握好未來消費市場的走向。

其次,對每一個設計師來說,推出新的設計作品都是一件忐忑不安的事。一個優秀的設計背后無數個日夜的心血,而發布的渠道、場景、與消費者的溝通方式,都將成為決定設計命運的關鍵。

Hey Design通過線上線下的營銷組合,把消費者帶入情境之中,把設計的價值用明快生動的語言講出來,幫助設計師走到臺前,進入消費者的視線。不僅有利于設計師IP的打造,也能讓設計師更近距離聽到消費者的聲音,從而激發創作靈感。

最后對正在崛起的中國品牌來說,天貓小黑盒的此次升級是一個絕佳的機遇。讓中國制造扭轉長久以來廉價、粗糙的印象,為新一代的中國品牌鋪設一條通途。

正如蘇譽先生所說:“設計與消費主義的鏈接,最重要的兩端,就是設計的文化內核,以及跟著時代跟著消費群體迭代的視覺溝通語言。譬如我們的老字號國貨,怎么樣真的把文化煥新,也是HeyDesign新的課題與商業機會。所以新未來,因設計而來,而對HeyDesian,我們充滿想象。”

Hey Design項目,蘇譽先生講話

 

他們將以源源不斷的優秀設計和內容,與這一代中國青年一同成長。這是天貓小黑盒在重新定義“人-貨-場”之后,為品牌帶來的全新機遇和挑戰。

在這42位設計師的“打樣”之后,Hey Design將為中國設計新品市場帶來怎樣的改變?我們已經迫不及待地想要知道。

42是終極答案,也是開始。天貓小黑盒的新旅程正從這里起航,而越來越優秀設計的涌現,也將打造出一個越來越可愛的未來。

 

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