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新銳品牌銷量同比增長486% 從京東小魔方新品報告讀懂新趨勢

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-05-26  瀏覽次數:254
核心提示:既然提到了privilege,那就來說說新品控的高傲在哪兒。大促的時候連熬三天夜不是事兒,如果哪個新品沒有趕上,仿佛人生都缺了一角;嘗試新品的刺激感,比初戀那年夏天的風還醉人。追的是新趕的是潮,5月24日,京東小魔方聯手京東JC2M和益

        既然提到了privilege,那就來說說新品控的高傲在哪兒。

大促的時候連熬三天夜不是事兒,如果哪個新品沒有趕上,仿佛人生都缺了一角;嘗試新品的刺激感,比初戀那年夏天的風還醉人。

追的是新趕的是潮,5月24日,京東小魔方聯手京東JC2M和益普索lpsos共同發布了《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》,從報告披露的數據看,京東已經成為新品的集結場;報告還梳理出了六大追新趨勢,享受未知盲盒增長超8倍,男士彩妝新品銷售額同比增長65%,追尋極致體驗下一年來游戲外設增375%。

愛小眾愛刺激:新銳品牌搜索量翻3.4倍,盲盒銷量同比增長8倍!

追新這件事,最大的成就感莫過于自我意識的覺醒。

這一屆年輕人追新的胸懷包羅“萬象”:審美更加多元,不在一味盲從跟隨,追求時尚的符號與突出個性的需求并存,他們堅信,適合自己的才是最好的,新銳品牌熠熠生輝。

這一年來京東平臺新銳品牌搜索量同比增長了3.4倍,銷量同比增長了486%;同時,消費者也通過體現極致需求的個性化的新品來彰顯自己的主張與態度,比如三星BESPOKE DIY自由組合冰箱,花西子東方佳人妝奩等;未知帶來的稀缺性體驗同樣值得狂熱,近一年來盲盒的銷量同比增長8倍。

為“美好”而追新的趨勢里,原生美是一種樸素而極致的堅持,美容器、發膜、頸部護理等品類同比增長突出;局部的精細化需求為“美好”錦上添花,比如瑞貝卡女士補發片、夢妝花運撲撲發際線粉等悅己產品備受追捧。

在男士護膚美妝需求帶動下,近一年男士彩妝新品銷售額同比增長了65%;“美好”還體現在可以跨越時間地域,讓路程美好起來的隨行品質好物很受歡迎,京東平臺以“隨行”、“便攜”為賣點的產品銷量同比增長了81%。

懂健康懂教育:90后擔綱保健品大拿,STEAM教玩具同比增長182%

飲料、零食的新包裝新口味對追新族來說是一種新嘗試,比如各位口味的元氣森林氣泡水,哈根達斯青檸莫吉托雪泥等;生活里的氛圍感也不能缺失,近一年來香薰產品搜索同比增長了168%,氛圍照明產品同比增長了68%;電競、戶外極限等全面裝備打造出了不同場景下的極致體驗,超過60款游戲手機在新品期進入品類銷量TOP20,騎行穿戴裝備近一年同比增長90%。

因為追新,所以他們能夠時刻站在風潮的第一線,主打輕低脂、輕食的品牌如WonderLab、keep銷量表現良好;健康的外在也同樣重要,近一年來包括任天堂Switch健身環大冒險等居家場景智能健身設備銷量增長迅速;隨處營造的健康環境帶來了更多舒適及品質健康生活,網易嚴選蒸汽足浴盆、瑞思邁便攜式呼吸器等生活家電備受推崇。

科技新品讓生活化繁為簡,免手洗破壁機、掃拖一體機等具有自清洗功能的新品銷量增長迅速;消費者不僅僅是在消費,他們更追求從消費產品到消費信念的價值共鳴,比如倡導環保的Nike Space Hippie系列跑鞋等產品受到追新人的關注;經典國潮品牌喚起的童年記憶也是本真的一部分,光明大白兔雪糕力壓一眾品牌,在2021Q1成為冰淇淋新品NO2,吃一口大白兔,仿佛又回到了童年放學時。

高科技產品讓生活更加智慧,華為的HUAWEI WATCH GT2運動智能手表、三星 SAMSUNG Galaxy Z Fold2折疊手機等新品無論從銷量還是好評率都表現出色;京東平臺純電動汽車成汽車新品銷量增長最快品類;科技的力量也在傳遞向下一代,近一年STEAM教玩具銷量同比增長了182%;黑科技引領了消費革命的浪潮,FITURE魔鏡Slim家庭智能健身鏡、飛利浦模擬日出日落喚醒燈等展示出了迷人“新”魅力。

追新攻略在手,跟著潮流趨勢走,關注京東小魔方微信公眾號,回復“報告”查看報告完整版。即日起,京東小魔方618大勢新品賞開始第一波新品沖刺,大勢新品、趨勢新品、賽馬會場、Z世代會場好戲連臺,開新正當時,買就對了!

 

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