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    新消費賽道發力,洋蔥集團“興趣+場景”打法亮眼

    放大字體  縮小字體 發布日期:2021-10-28  瀏覽次數:342
    核心提示:   當你追一部劇的時候,往往只是網上刷到的一句臺詞或者一個片段,有了你的興趣點,那么你就愿意買單,然后通過小紅書去學習美妝,通過直播去消費衣服,滿足之后和身邊的朋友們一起分享這份喜悅,一起去某網紅點拍照打卡,生活就是這
        當你追一部劇的時候,往往只是網上刷到的一句臺詞或者一個片段,有了你的興趣點,那么你就愿意買單,然后通過小紅書去學習美妝,通過直播去消費衣服,滿足之后和身邊的朋友們一起分享這份喜悅,一起去某網紅點拍照打卡,生活就是這么簡單但同時又很快樂。

      這時候,你所吃下的安利就是品牌給你帶來的影響和消費,俗話說千金難買我高興,開開心心去消費,無論是酒吧、餐廳、辦公室、戶外休閑,還是三五好友窩中小聚,都是當代年輕人“不愛買醉愛微醺”的社交酒飲消費場景。踏青、旅游、甜點、美妝都是年輕人最愛的戶外活動,這時候品牌對于消費者內心的需求就需要深刻理解了。

      “近一半的年輕用戶需要線下體驗的”,以年輕群體為主要用戶的集合店、潮牌店、美妝店蜂擁出現,在渠道和體驗端創造了和消費者新的觸點,因此線下實體店不應該只是單一的商品賣場,未來的線下零售應該是以人群“興趣+場景”為主導的購物綜合體。洋蔥集團看準了年輕人的熱衷快樂的心理,在人與場景的融合上,集團將以新

      消費體驗店ZIPLAB為發展重心,持續構建以“世界商場、品牌秀場、直播現場、產品體驗場”四場合一的品牌新消費場所,為年輕消費者創造獨特社交購物新體驗。

     ?、賈IP LAB跨境潮紅店——提出以“世界商場、品牌秀場、直播現場、產品體驗場”四場合一構筑品牌新消費陣地。匯聚全球潮人和潮物,吸引和影響更多人疊起潮流。

     ?、诤D暇€下店(興趣場景Hit touch)——以人群的興趣場景為導向,如三胎大戶、精致小資白領、愛寵一族等,定制與核心人設相匹配的吃喝玩樂生活方式,打造沉浸式購物體驗場;

     ?、酃率硶r光移動餐車——品牌新零售模式:及時、便捷、場景化,主打職場白領餐飲市場,延伸四大垂直場景——正餐、閑食、解饞、夜宵,全天候滿足職場白領的飲食需求,開啟移動餐飲時代;

     ?、艹喑庇麜?mdash;—Focus都市時尚人群,餐飲主營國際新派融合菜,并提供酒吧、KTV、消費管家等一站式體驗服務的高端品位會所。

      這一系列的消費場景,正是觸達年輕人內心的另一份完美答卷,截至目前,集團已擁有超過70萬KOC,以KOC群體獨有的高精準觸達、高信任度、高效反饋等優勢,打造領先市場的KOC新流量陣列,能助力新品牌快速形成口碑并裂變傳播,并為品牌觸達體驗持續提供優化支持,該模式正在持續優化品牌的觸達和用戶體驗來重塑消費品牌市場格局,引領新生代消費潮流。隨著用戶更迭,消費者的需求、審美、生活習慣與購買習慣等在潛移默化中發生了變化,與此同時,傳播渠道的多元化,分散著當代消費者的注意力,給品牌帶來了機遇與挑戰,洋蔥集團也在挑戰中不斷進步,為將來的品牌影響帶來更好的營銷和銷售能力。

     

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